目前，仍有将近10亿发展中国家的人们无法获得安全的饮用水，每天都有成千上万的儿童死于不洁的饮用水。PUR净水剂（后更名为宝洁净水剂）是由宝洁公司和美国疾病控制中心（CDC）联合开发的净水技术，旨在减少因水源污染而引起的疾病和死亡，因其具有快速、方便、经济实惠等特点迅速得到推广应用。为此，宝洁在全球范围内开展了儿童安全饮用水项目（Children’s Safe Drinking Water Program (CSDW)），向全球发展中国家提供安全饮用水。

Ø 设计方便，作用力强

PUR是粉末小包产品，一小包可净化 10公升污水，粉末倒入污水等待 30分钟，即可去除超过99.99999%的一般水生细菌（包括引起霍乱的细菌），超过99.99的一般水生病毒（包括引起甲型肝炎的病毒），能够去除99.9%的原虫，减少发展中国家90%的腹泻疾病，但其售价仅 0.04美元，因而迅速在贫困地区特别是灾害地区大范围使用。

Ø 联合推广，差异营销

因为PUR净化污水的能力非常强，在灾难频发的今天，PUR越来越多的被派上用场。

宝洁先后加入“安全饮水联盟 ”、与国际人口服务（PSI）等组织联合推广安全健康饮水，并与全球140多个合作伙伴和救灾组织通力合作，积极响应紧急救援工作，包括霍乱疫情，地震，洪水等自然灾害，并以PUR产品实验 “社会营销 ”、“理念营销 ”以及“灾难人道救援网络”等营销策略。

Ø 凸显标识，扩大影响

2011年12月宝洁将产品名从“PUR净水剂”改为“宝洁净水剂”。这是自1904年宝洁Naphtha 肥皂公司成立以来,宝洁商标在超过100年的时间里第一次如此显眼地出现在产品上， 彰显品牌标识。更名后项目不仅获得巨大的社会效益，而且塑造了难以估量的品牌形象及影响力。

自2004年项目启动以来，宝洁净水包已净化超过75亿公升饮用纯净水，在 70多个国家防治3.13 亿/天腹泻疾病，并挽救将近42,000人的生命。宝洁还承诺到2020年，通过每年提供20亿升的干净饮用水，每小时挽救一个生命。

PUR净水剂本是宝洁公司并不成功的商业产品，但因为PUR净化污水的能力非常强，宝洁开始改变PUR商业化运作模式，把PUR应用于赈灾和非盈利的社会营销，向全球需要的地方提供PUR。如果说公益助推了公司的商誉，随着PUR更多的有效的应用到各个国家，“宝洁”的商业品牌形象被不断强化，这个案例告诉企业，一个造福社会公众的产品如何为企业带来难以估量的品牌价值。

————————————————————————

 宝洁全球官网：http://www.pg.com/en_US/sustainability/social_responsibility/health_hygiene/child_safe_drinking_water.shtml

 宝洁全球2012年可持续发展报告（中文版）第27页

 宝洁全球2012年可持续发展报告（中文版）第27页